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搜狐又玩出新花样 深入推进价值直播
发布日期:2021-10-08 23:37    点击次数:148

近日,2020年第十三届金投赏国际创意节如期开幕。活动首日,搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁、搜狐视频内容营销总监张晓渊、搜狐视频自制节目部总经理罗霞、搜狐明星合作部总监张翔,携手领先传媒合伙人及营销总监陈鸿钧、知名育儿大V及亲职邦创始人晴天妈妈,一同亮相下午的搜狐视频专场论坛,围绕“短长有方,直播+重启品牌增长”主题,分享与探讨行业新态势发展下,搜狐视频以价值直播驱动并赋能内容营销新赛道的思考与实践。

定义价值直播,构建丰富直播态

复杂多变的2020年,直播形态大爆发,已进化为行业重启增长和化解困境的重要路径之一。作为在线视频行业中提早布局短视频与直播的一员,搜狐视频2020年在直播领域的探索有了新的积累和洞察。搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁强调,搜狐视频平台将直播定义为“价值直播”,“可以通过两个方向来理解,一是深耕垂直领域,二是重视价值的获取”。

搜狐视频希望每一场直播都能给网民带来价值和知识。同时,又不同于秀场和游戏直播,以及传统的电商购物,搜狐视频价值直播更加强调垂直和价值属性。一方面,这源于用户更为旺盛的内容消费与知识获取需求。另一方面,更源于搜狐视频的媒体基因属性,先天具备丰富的内容编辑与生产能力,为价值直播的蓄势发展沉淀出了平台优势。

2020年,经过探索与积累,搜狐视频价值直播目前已构建出丰富的内容直播态,覆盖三大形态和类别。

第一类是垂直领域的直播,包含健康、亲子、金融、文化、科普等不同垂直领域的知识类直播内容,仅以健康领域为例,在整个疫情期间搜狐视频的抗疫主题直播在一个月内就已超过了300场。第二大类别是搭载行业领先的创新直播技术,助力线下转线上的云面试、云海选、高端访谈、行业峰会等直播内容。

此外,以《Charles的好物分享》系列为代表的慢直播带货类节目,凭借精品化、生活化、沉浸式的模式创新,深受欢迎并成功破圈。其他方面,由《亲爱的晚安》代表的都市情感类,《喜剧开放麦》代表的娱乐脱口秀类等高品质的新形态直播节目阵容也已颇具规模。

长短联动垂直深耕,拓宽营销边界

丰富且优质的价值直播内容矩阵,为搜狐视频平台带来了更多粘性用户,有效激发着平台的用户活性,相关数据显示,2020年6月至8月,搜狐视频月度有效使用时间同比增长超30%,8月搜狐视频单机单日使用次数位居行业之首。而通过对长内容的协同孵化,对短内容关注度的带动,“直播+”释放出了它对平台的核心意义——重启平台的内容活力。

对于品牌与行业合作伙伴,搜狐视频价值直播的参与不仅拓宽着营销路径,也为品牌内容营销注入了更多的想象力。以即将于年底上线的搜狐视频王牌自制综艺《送一百位女孩回家》第四季与百事可乐、快手的合作为例,将进一步展示搜狐视频如何通过“直播+”,更好的撬动平台强IP长内容,与品牌和合作伙伴在不同场景下进行协同共创的新玩法。

搜狐视频对“直播+”驱动下的垂直领域营销深耕,在母婴亲子行业也有鲜活的范本。互动论坛现场,围绕搜狐视频高分亲子美食综艺《天呐!你真高》在长短协同、直播联动的创新探索,各嘉宾从所在领域及角度进行了深度探讨。

搜狐视频自制节目部总经理罗霞认为,将温情的节目内核赋以综艺化的外壳,同时伴有专家专业干货的输出,是节目引发观众共情的原因。领先传媒合伙人及营销总监陈鸿钧表示,品牌如何以内容为抓手,进而解决品牌与消费者的深度沟通,是当下重要的营销命题之一。知名育儿大V及亲职邦创始人晴天妈妈提出,新一代的父母群体更关注专业知识的同时,也更注重情感价值和内容温度,好的母婴亲子类内容应该能引发知识观念的更迭、为父母答疑解惑。

10月30日,由搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳搭档组合“BOSS+姐姐”开启直播带货,打造的《姐姐的好物分享》成为全网首档生活方式微综艺直播栏目,开拓出独具特色的品牌效应。日前,女团姐姐孟佳、曹璐来到搜狐直播带货,开启“姐姐的好物分享”。孟佳前不久在“乘风破浪的姐姐”中励志逆袭、话题度十足频;曹璐同是在女团打拼,为梦想励志向上。

搜狐明星合作部总监张翔认为,由“明星”直播带货的效果会更加明显,“BOSS+姐姐”这一新鲜组合带来的“好物分享”,凭借独特的“价值直播”传递平台价值理念,搜狐视频正在逐步打造出“直播+微综艺”的全新直播带货IP,平台品牌效应不断叠加深化。